對如何設置推廣關鍵詞的幾點看法

網絡營銷 / 2011-04-26 22:42:00

大家好,經常碰到一些新入行學習網絡推廣的朋友問,我知道我的項目需要推廣,可我不知道從哪兒開始推廣,而且,項目運作到現在,大部分時間在針對搜索引擎做關鍵詞推廣,看上去,挺簡單的事情,這也是項目合同里的要求,達到預想的目的就可以了?稍O置的關鍵詞過熱,那么,推廣將陷入兩難的境地?究竟該如何去設置高效且有利用價值的關鍵詞呢?

其實,做關鍵詞最大的好處是,可以精準定位需要推廣的信息。在我之前寫的文章里我常提到,互聯網的信息爆炸,吸引眼球,也會炸傷眼球。但是一種眼球經濟,從本質含義上看,和傳統行業的傳播效應大同小異,實際上卻潛藏了一種,或者說,放大了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與用戶的溝通距離。

但是,做關鍵詞也會存在很大的弊端,過冷的詞,用戶不一定會搜索,或者搜索的人較少;過熱的詞,用戶搜索機率高,觀注率也高,但是,競爭同樣高。面對強大的競爭態勢,唯一獲利的,恐怕只有一個人,搜索引擎企業?赡苡腥司蜁䥺,這很簡單,站在用戶的角度去設關鍵詞。道理是不無正確。但是,數億的用戶群體中,如何區分有效用戶群體?有效的用戶群體,他本身的搜索習慣又有多大機準去搜索你設置的這個詞呢?

就比如,我一年前推廣的衛浴十大品牌,詞條抓的比較準,當然可謂是創了先河,所以,很輕松地內容就抓取靠前了。但是,過完年后,諸多企業上陣,截止至今,衛浴十大品牌排名在搜索引擎泛爛成災,前些日子做了統計,結果是,排名榜單數量24個。所涉推廣企業30家,與詞條相類似的排名數量18個。如此龐大的數據,做夢也不會想到。

從用戶的角度想想,泛爛的排名,孰真孰假,信其真,不可信,信其假,同樣也不可信,所以,最終的結果,隔河觀望。但目前,諸多的企業卻如著了魔咒一樣,仍然趕著浪潮向前,出現了高壓下的橙色警報,卻是關鍵詞推廣中完全不該出現的局面。

關于如何設置關鍵詞,我總結了以下幾點想法,僅共參考,不做權威意見:

1、根據推廣要求設置好詞組,檢查搜索引擎搜索數量和內容抓取存在頁面數量

為什么要檢查這些?是為了確定一個詞條的熱冷度。如果搜索數量較少,和內容抓取顯示存在的頁面數量較少,這個詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣信息的精華,也不能使用,如果你覺得,靠你的其它常規推廣方式加大本身的原創內容,然后通過搜索引擎抓取機制來填補這個數據,這得要多長的一個時間段,做為企業,尤其是做為老板,長時間看不到效果,恐怕就只能對網絡推廣存在異議了。

2、查看抓取內容的異同性和抓取時間段及信息發布的時間段。

什么叫內容的異同性?就是查看搜索引擎抓取的前幾頁顯示內容有無相同的內容(抓取的文章標題,抓取的網站等),如果有相同的內容存在,那么表明,該詞條有人在做推廣,然后統計相同的數據,數據較高,那說明,對方的推廣力度較大,數據低,證明我們如果要做該關鍵詞,還是有一定的推廣空間的,只要掌握好相關的推廣手段的使用。

第二,看文章的抓取內容和被搜索引擎抓取的時間。有時候我們在看搜索引擎時會發現,搜索引擎抓取的時間比較靠近當前時間段,但文章發布的時間卻十分靠后,這除了網站本身的內容更新有關,還與搜索機器人的搜索機制有關。這里不談。但是,同時又說明了一個問題,兩者的時間段距離相隔太遠,這說明了,該關鍵詞的熱度不高,但是,是存在有人搜索的,如果要推廣,就得要加大推廣力度。

3、查看搜索引擎軟文的新聞源和關鍵詞熱門風云榜。

以百度搜索引擎為例。百度的新聞源是針對軟文的抓取數據的顯示,軟文中契入關鍵詞,其新聞源顯示的數據的多少,則表明軟文的轉載力度有多高。當我們在設置關鍵詞時,如果出現同一篇軟文轉載不同行業網站,那么說明,除了使用常規的推廣手段外,同樣也需使用軟文投放手段。

第二,熱門風云榜。百度的熱門風云榜單中的詞條,是綜合了用戶搜索詞條次數的數據,并進行了數據搜索起伏排名。為什么要看熱門風云榜呢,原因是,用戶的搜索習慣,同時也代表了互聯網搜索引擎的抓取習慣,但是,熱門詞條僅供參考,或者,在設置關鍵詞的時候,可以綜合熱門詞條進行綜合性穿插運用。

4、關鍵詞付費排名和關鍵詞免費推廣

關鍵詞付費排名,不做重點介紹,其義就是百度的關鍵詞競價排名,你投了多少錢在這個關鍵詞上,每一用戶點擊關鍵詞所關聯的推廣信息一次,將支付一次的費用。據傳,有些熱門的詞條已炒至每點周一次十幾,二十元一次,短期內見效果,是明顯的,這對于一部分想做網絡推廣的企業,這一筆支出又是難以承受的。

那么,只能做關鍵詞免費推廣。做免費推廣使用目前互相網已經的常規的推廣手段來做,基本上都可以實際操作,只不過,就要看推廣人員在操作過程中對推廣手段的使用技巧了。

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